Десерт вышел на сцену: Тверская кондитерская представила маскота-макарон. Первые клипы пародируют знаменитые ролики

Фото: "Апкейк"

Точнее, новое тело: глянцевое, фисташкового цвета, а также в белом, жёлтом и фиолетовом вариантах. Компания представила маскота персонажа-макарон с характером и анонсировала серию коротких клипов, построенных на отсылках к культовой рекламе разных лет.

Кто это: паспорт в двух словах

Внешность героя считывается с первого кадра: полуприкрытые ироничные веки и уверенная полуулыбка «я знаю, что случилось прошлым летом». На руках белые перчатки, на ногах белые кроссовки: персонаж всегда готов бежать к конвейеру. Вкус по паспорту фисташка, рост 4,5 см, ровно как у основного макарона линейки. Суперспособность отличать более 32 вкусов по запаху ганаша, слабость тепло и влажность. Коронная фраза «Ап-ап-ап-кейк!».

Фото: "Апкейк"

Фото: "Апкейк"

Вырос из истории, а не из совещания

Персонаж не родился в агентских презентациях: его собрали из данных собственной продукции. По сути, героя бренда нарисовала сама история: компании осталось отрендерить его в 3D и вывести на сцену.

Владимир Степанов, руководитель «Апкейк»: «Мы устали от рекламы, которая слишком серьёзна к себе. Ирония честная интонация: мы улыбаемся вместе со зрителем, а продукт показывает характер, который совпадает со вкусом. Наш герой именно такой: чуть дерзкий, но надёжный как и всё, что выходит под нашим именем».

Что дальше: отсылки и анимация

Первая серия миниклипов построена на узнаваемых кадрах и сюжетах культовых рекламных роликов, переосмысленных под десертную вселенную бренда: формат «оригинал против отсылки» компания считает главным вирусным приёмом. Среди идей на горизонте короткометражные анимационные ролики с героем: их производство пока в разработке, но персонаж уже появляется в материалах.

Фото: "Апкейк"

Имя выберут читатели

Имени у маскота ещё нет, и компания принципиально не выбирает его сама: варианты принимают в комментариях к публикациям и в сообщениях соцсетей бренда до 30.12.2026 г. Победителя определит команда компании. Выбранное имя попадёт в титры будущих роликов, а автор получит сет десертов. Для затравки бренд предлагает свои черновики: Макар, Зеля, Фисташ.

Справка: ООО «Апкейк» кондитерское производство с хабами в Твери, Москве и Санкт-Петербурге. Пять товарных групп: макароны, муссовые десерты и макарон-торты, классические пирожные и чизкейки, торты, сопутствующие продукты; более 32 вкусов; объём выпуска до 17 млн изделий в месяц. В 2025 году компания победила в конкурсе «Выбор сетей» международной выставки Peterfood (Санкт-Петербург); продукция поставляется федеральным сетям, кофейням, ресторанам и на автозаправочные станции в Твери на ул. Радищева 48 можете попробовать.

Реклама. ООО "АПКЕЙК"

erid: 2SDnjcucsZn